代言之后怎么办由海说,如果企业只是想利用下名人效应做个噱头,则代言后便“一拍两散”。如果是为了企业长效发展,取得更好效果,代言便仅仅是个开始。 山信粮业总经理李光伟表示,山信粮业请马伊琍代言,开启公益活动,是为了配合企业布局全国的需求,一来全面招商,二来促进销售。下一步,明星代言的形象广告,将在中央电视台、某些省份的电视台及报纸、各大网站全面铺开。 据行业相关人士透露,一线明星代言费400~500万元,二线明星200万元左右,70~80万元者也有。而后期的宣传花费,将是代言费的几倍。 如张国立、邓婕夫妇代言的“西王玉米油”、李晓璐代言过的“燕之坊”及陈楚生代言过的“德御坊”,我们都曾看到,企业随后无不大力进行了与之配套的推广活动和宣传。 由此,刘岩坦言,企业选择形象代言人,一定要考虑好自己的实力。 避免出现前期代言过,后期配套资金不够用的问题。 名人代言,许多效果明显,也有些企业诸多投入如石沉大海。更有甚者,因为突发事件导致名人形象受损或公信力下降,直接影响其所代言的产品品牌形象。所以,粮油企业选择形象代言人时,还是需要谨慎考虑,从长计议,规避风险。 [:liangliang] |