2014年初，卜伟绍遇到了一次难得的机会—丽水市农发公司找到卜伟绍，邀请他加入由丽水市政府牵头成立的“丽水市生态农业协会”。

　　起初，卜伟绍对这个协会并不是很感兴趣。农发公司总经理徐炳东至今还记得，卜伟绍第一次来参加协会会议时一副消沉的样子，“就一个人坐在那儿，让他发言也提不起什么精神。”

　　刚进入协会，丽水市农发公司就为卜伟绍的清江生态龟鳖养殖专业合作社建立了溯源系统。事实上，“你只要有一台能上网的电脑就可以了。”农发公司的工作人员告诉卜伟绍，整套溯源系统由农发公司建立及维护。从2014年2月开始，卜伟绍几乎每天都要登陆“壹生态”网站，将自家甲鱼的生长状况、投料情况等实时更新到其中的溯源平台中。

　　今年初，第一批纳入溯源系统的甲鱼上市了。农发公司为这批甲鱼提供了专用二维码，只要消费者扫描一下，就能对甲鱼的整个成长过程、检测数据等了如指掌。未来，卜伟绍的合作社还会安装网络摄像头，在溯源平台中，任何人只要点点鼠标，就能够看到养殖场的实况。

　　因为完备的溯源体系，卜伟绍的甲鱼，通过“壹生态”电商平台和自己的淘宝店，卖出了好价钱。过去每斤二三十元都无人问津的甲鱼，如今轻松卖到了每斤100元。“网购者对于溯源体系特别敏感，”卜伟绍说，“我第一次发现，养殖的过程是那么重要!”

　　在卜伟绍看来，溯源系统使用起来非常简单，背后大量工作，却是由丽水市农发公司完成。“我们所做的，就是通过在线溯源系统，将原本各自为阵的职能单位都聚合在一起，为‘大农业’服务。”徐炳东告诉记者。

　　为了让溯源系统中的每一个数据都真实可信，丽水市农发公司邀请丽水市农、林、渔等多个职能部门“进驻”系统，这些部门的工作人员负责在线监督生产者的种养流程是否规范，饵料、药物投放是否符合标准。一旦发生农产品质量问题，通过溯源系统还能够倒查监管者、责任人。

　　如今的卜伟绍，不但自己是协会的活跃会员，还拉了其他八家种植养殖合作社，一起加入到协会中。目前，丽水市已经有80多家合作社、家庭农场加入了这一溯源平台。

　　与此同时，卜伟绍被授权可以使用由丽水市农发公司注册的区域性公共品牌“丽水山耕”。在过去的一年里，卜伟绍十几次带着自家的甲鱼，跟着丽水市政府、丽水市农业局去各地参加农业展销会，扩大甲鱼的品牌知名度。

　　“以前我的甲鱼卖不出丽水，现在，全国除了西藏还没有卖到过，其他哪个省份的消费者没有买过我的甲鱼!”

　　一个突破：新型农业，深度整合

　　丽水绿盒电子商务有限公司，是最早使用“丽水山耕”品牌的企业之一，也是这一品牌最主要的线上销售平台。

　　卜伟绍的甲鱼，就在“绿盒”的精心打造中，爬上了全国各地的餐桌。此前，“绿盒”的工作人员带着拍摄设备，来到卜伟绍的合作社，发掘关于甲鱼的故事。如今，这段图文并茂的故事，已经呈现在“壹生态”的电商平台，以及卜伟绍自家的网店里。“在网上卖东西，和线下不一样，”卜伟绍从一位养鳖的农民，成了资深电商专家，“线下，人们看得到产品，但是在网上，消费者更多地从溯源和文化内涵上，对一个产品产生好感。”

　　“绿盒”就在丽水闹市区，除了桌子上放着的农产品，很难感受到这是一家农产品销售企业。办公室的布局和一般的互联网企业没有太大差别，员工则多以不到30岁的年轻人为主。临近中午，一位摄影师模样的年轻人端着相机、提着一袋米，正往一间摄影棚走去。

　　事实上，农产品的销售问题，曾经是丽水的“伤痛”。一方面，地处浙西南的丽水在交通上本就没有优势，另一方面，长期以来弱、小、散的经营方式，使得丽水的农产品一直没能走上规模化道路。很长一段时间以来，丽水很多农产品都要依靠中间商统一收集，再销售出去。因为没有形成规模优势，农民始终掌握不了定价权。

　　然而，随着电商时代的到来，丽水农产品曾经的劣势反而成了更适应网络销售的优势。“绿盒”目前在线销售的丽水本地农产品大约有20种。每一种农产品，都是由其工作人员，遍访丽水山村寻来的土货。与普通电商平台不同，“绿盒”每推广一个产品，都会给这个产品做一个全方位的策划，从文案、故事挖掘，到视频制作。说这是一家涉农企业，倒不如说这是一家文化传播公司来得更贴切。